Chegámos ao dia 31 de agosto, o que significa que Tim Cook – que serviu enquanto CEO da Apple durante os últimos 15 anos – está de saída para dar lugar a um novo líder: John Ternus. A escolha foi comunicada em abril e, ainda que a Apple esteja prestes a entrar numa nova era, vale a pena olhar o legado deixado por Cook.
Tim Cook assumiu a liderança da Apple em agosto de 2011 como sucessor de Steve Jobs, o icónico cofundador da empresa que viria a morrer meses mais tarde, em outubro. A verdade é que, por muitos produtos icónicos que tenham sido lançados na era de Steve Jobs, foi com Tim Cook que a Apple se tornou uma das empresas mais valiosas do mundo.
A Apple, que em 2011 valia cerca de 350 mil milhões de dólares (à volta de 302 mil milhões de euros), está avaliada hoje em dia em 4,67 biliões de dólares – o equivalente a 4 biliões de euros. Sob liderança de Cook, a Apple também multiplicou as suas receitas anuais e ultrapassou os 416 mil milhões de dólares (358 mil milhões de euros) durante o ano fiscal de 2025.
A estratégia de Cook também ajudou a transformar a Apple em mais do que uma empresa de hardware. Ao invés de se limitar a lançar novos telemóveis e computadores, a Apple também é hoje em dia conhecida como uma empresa fornecedora de serviços – destacando-se a Apple TV, a Apple Music e outras subscrições relacionadas com a saúde e bem-estar.
Mas isto não significa que a tecnológica de Cupertino se tenha afastado do seu ADN de criar dispositivos e gadgets que conseguem impactar a vida daqueles que os usam. Ainda que a Apple ainda continue a ter o iPhone como o seu produto mais popular, há produtos lançados durante o mandato de Cook que são difíceis de ignorar e que hoje estão por todo o lado.
É o caso do relógio inteligente Apple Watch (lançado em 2015), dos auriculares sem fios AirPods (2016), da coluna caseira HomePod (2018) e – ainda que de uma forma mais limitada – os óculos de realidade virtual e aumentada Vision Pro (2023).
A Apple terá organizado sessões onde deu oportunidade de algumas pessoas de testarem o seu primeiro iPhone de ecrã dobrável. As reações foram positivas, ainda que tenham sido levantados dois pontos que podem vir a ser considerados defeitos.
Miguel Patinha Dias | 18:05 – 24/08/2026
É preciso lembrar também que, sob liderança de Tim Cook, a Apple também se mostrou mais disposta a apostar em múltiplos modelos dos seus produtos – com alguns deles a terem até mudado a percepção que temos deles.
É o caso do iPad mini (2012) e do iPad Pro (2015) na categoria de tablets, do iPhone X (2017) e do iPhone Air (2025) nos telemóveis e também do MacBook Neo (2026), que ajudou a tornar os portáteis da Apple mais acessíveis.
Não se sabe o que reserva o futuro da Apple a partir deste dia 31 de agosto. Ternus, enquanto ex-líder do departamento de Hardware da empresa, terá certamente como objetivo lançar mais produtos e (quem sabe) adotar para muitos deles um design mais arrojado sem deturpar as expetativas dos fãs e seguidores da Apple.
Há também a questão da Inteligência Artificial. Tendo em conta os avanços “tímidos” da Apple de Tim Cook nesta área, é provável que também seja um dos focos de Ternus nestes primeiros anos.
Seja como for, não precisaremos esperar muito para termos a oportunidade de ver como será o estilo de Ternus à frente da Apple. É importante lembrar que a empresa marcou para o dia 9 de setembro o seu (tradicional) evento de apresentação de novos produtos, o que significa que poderemos ver o novo líder da “Empresa da Maçã” em palco no Steve Jobs Theater, no Apple Park, a dar um vislumbre do que a empresa está a planear para os próximos tempos.
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Fonte: Notícias ao Minuto
